聖堂NBA:拜託再讓我看五秒鐘──球星訪台五大獎項

圖片:翻攝自網路

 

唰!一聲空心入網向各位道好,我是Boston!縱橫沙場數十年,總在關鍵時刻手軟被隊友狂幹而心理受創,無奈決定退隱江湖,用各種角度笑看籃球...心理醫生是這麼建議的。

 

賽季結束的夏天,除了是球員們休息調整、加強訓練的大好時光之外,對於有商業代言在身的球星們更有馬不停蹄的行程在等著他們,畢竟這是球星唯一與世界各地球迷面對面的機會,各大運動品牌絕不會放過此宣傳契機,不僅將球星的魅力用各種方式傳達出去,更要把他代言的產品銷售給推上高峰。

 

今年夏天可是熱鬧非凡,在暑假前期有林書豪和波特蘭拓荒者的Damian Lillard打頭陣,接下來大咖一個個出場,從剛退休的Kobe Bryant,轉隊風波轟動全球的Kevin Durant,到幾天前初次到訪的Russell Westbrook與Stephen Curry,儘管是旋風式行程,也讓籃球迷有了一睹偶像風采的可能(可惜LeBron James與Derrick Rose今年都只路過到中國,並未來台觀光)。

 

 

只是運動品牌邀請球星來台不僅是浩大的工程,如何在品牌自身需求(賣出更多球鞋、讓產品概念盡可能曝光)、球迷需求(與球星近距離互動、看球星在場上表現真功夫)、媒體需求(貼身採訪、提出平時只能看外電卻得不到答案的問題)與球星需求(要有時間休息與訓練、看心情辦事)這四大需求之間取得平衡,需要豐富的經驗與執行能力才能策劃出既有話題又能讓各方滿意行程。

 

以近日Curry的首次造訪為例,當今人氣最高的球星會引起的轟動程度是預料中之事,Curry在球迷見面會也是做盡本份,三分投射、運球訓練樣樣都送給你,親民與投入程度堪稱罕見。可惜週遭執行的團隊場控能力不佳,整體過程略嫌無趣而主持人只會用聲音填補空缺,最後還讓一個「觀眾」提出流程變更的要求,雖然結果達到了娛樂效果,但執行團隊缺乏專業之處是顯而易見。

 

以下我們為曾經來台的球星頒發五大獎項:

「最競爭不懈」Kobe Bryant

「最回饋在地」林書豪

「最失望透頂」Michael Jordan

「最希望再來」Allen Iverson

「最精采片段」LeBron James

 

1. 「最競爭不懈」Kobe Bryant

 

 

以「鬥牛犬」自稱,渾身充滿競爭意識的Kobe Bryant,來台行程的安排也不會脫離他的性格。當他2007年來台時正是個人生涯的嶄新巔峰,正連續兩年蟬聯聯盟得分王,經歷十年NBA生涯、拿下三次總冠軍卻還未滿30歲。而當年在台灣最受矚目的活動,就是和台灣SBL一票好手的一對一鬥牛!

 

對於像Kobe這樣身價的球星,在宣傳活動打實戰是風險極高的冒險,那是他累積財富與書寫NBA歷史的方式,卻在宣傳場合中甘於冒這樣的風險和不認識的球員一對一單挑,他熱愛籃球的程度絕不是凡人可理解的,那喜好鬥爭的性格也是。

 

2007年Kobe與林志傑、陳信安的一對一鬥牛


 

不僅是對一般職業好手,Kobe還會對前來參加訓練營的學員下挑戰書,除了一對一鬥牛的形式,也會用獎勵或懲罰的方式去激起學員的鬥志和抗壓力。在2015來台的訓練營之中,Kobe就提出一項挑戰:學員中派出一人罰球,罰進了所有人能獲得他的球鞋;沒進的話罰球者的球鞋會被沒收。最後學員也頂住壓力,罰進完美的一球,讓所有學員和觀眾High翻天,Kobe也是興奮不已。

 

2015年Kobe來台訓練營

 

2. 「最回饋在地」林書豪


 

林書豪身穿紐約尼克隊球衣在2012年掀起「林來瘋」,那年夏天來台灣可說是萬頭攢動,不論大小新聞媒體追著他跑,因為他在台灣不僅是NBA球星,還是有「台灣」血緣的關係,更是一位哈佛大學畢業的高材生,所以不只年輕球迷關注,爸爸媽媽都將他視為模範生般的好榜樣。

 

其實他在2010年的夏天就曾來到台灣進行活動,只是當時是應中國球星姚明的慈善賽邀請,踏上久違的台灣土地。然後從2011年開始,每年夏天必定回台報到,儘管當時還不受到太多矚目(那時媒體要訪問他易如反掌,身邊可不像現在有重重保護),但他與贊助單位合辦的籃球營從那時就開始年年舉辦,而且他必定在場邊親力親為,做最貼身的指導。

 


 

這幾年下來,每年夏天與林書豪的相遇已是必定行程,他會停留近一週左右的時間。除了投入籃球夏令營,演講、球迷見面會也都能瞥見他的身影、聆聽他的言談,近三年更會偷偷拍攝搞怪影片,在離台一陣子之後發佈在社群媒體上,讓大家欣賞他的創意與家鄉風光。

 

2016年林書豪球場突襲

 

2015年林書豪與吳建豪假扮健身教練

 

2014年林書豪化身一日店員

 

3. 「最失望透頂」Michael Jordan


 

2004年,本該是歡喜無比、熱鬧非凡,所有人以朝聖心情迎接Michael Jordan的初次造訪,但最後卻釀成一件品牌公關慘案,與現時的Curry「5秒風波」相比,只能說是小巫見大巫。

 

從球迷對籃球史上最偉大的偶像之期待,加上見面會必須高消費換取門票的高門檻(更不用說門票有限之下後來黃牛票的炒作),所有球迷、媒體對於見面會的期待是拉抬至最高點。但活動當下以賴聲川導演企劃的戲劇開場,最後Jordan出現120秒後就再未現身,傻眼的球迷與媒體忍不住情緒爆炸。加上媒體又捕捉到活動前一晚Jordan由台灣藝人帶領至夜店泡了整夜,Jordan的另一個樣貌在最不對的時機見了光,有如火上加油,讓球迷們以消費權益受損為由跑到消基會投訴。

 

結果就是分公司總經理招開記者會鞠躬道歉,送出產品與獨家海報賠償,本來是費盡心思,為品牌增添風光的大事,反而讓球迷發出前所未見的怒吼,過去打造的優質形象一舉破滅,可謂史上最難堪的球星活動。

 

2004年當時事件的報導,至今看了仍讓人咋舌

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4. 「最希望再來」Allen Iverson


 

「戰神」Allen Iverson自出道以來,始終在台灣有著極高的人氣,更可說是這一世代球迷的「信仰」也不為過。但他就只有在1997年曾來台驚鴻一瞥,之後就再也沒來過台灣,對於他的信徒們是最為惋惜的一件事。

 

儘管Iverson已經退休,但近年他還是偶有巡迴亞洲的行程,像去年他曾到中國亮相,卻因合約糾紛鬧得不可開交(中國單方面宣傳Iverson會上場打球,但合約卻只談到他是擔任教練),揚言再也不去中國(那台灣……有機會嗎?)

 

1997年Iverson來台小試身手

 

5. 「最精采片段」LeBron James


 

之前談過球星上場打球承載著大量的風險,更不用說他還是盡力的跳躍、灌籃,因為要在比賽時從空中落到地面更是危機四伏。但LeBron James在2011年訪台這短短的50秒鐘,霸氣十足,更將他良好的比賽狀態送給在場的所有球迷(通常球員這段期間是休養生息,無法有賽季期間的百分百狀態),只能說那天在現場的球迷祖上積德,能欣賞到如此原汁原味的LeBron James。

 

2011年LeBron James的50秒,可能是球星訪台行程中最具爆發力的表現

 

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2016 09/09 17:06 PM

byBoston