投顆政治擦邊球,我們用競選海報為候選人的創意力打分

各位幫友打給厚,我是貓鷹,本領是造謠生事。早年經營部落格《台北‧都市傳說》迷惑眾生,現為行銷工作者,專門欺騙消費者。這次,FHM給我一個說書人頭銜,什麼是說書人?半真半假、話中有話、唬得既不柴又不油,方為上上道。不信?請看。

 

再一個月就要選舉了,選舉業界有個說法,知名度沒有,掛看板就有。利用戶外廣告打知名度,一直是台灣選舉文化的一部份。讓我們姑且把政策和意識型態放在一旁,單純欣賞這些競選廣告的創意。

 

競選廣告,最重要的就是要打候選人的知名度。所以,競選廣告的內容,往往就是在塑造候選人的形象。因此,文案與候選人的照片,就成了最重要的元素。至於黨派,反而沒有這麼重要,有人作過研究,就算不標示所屬政黨,對當選的結果也影響不大。因為,這種資訊,其實並不需要利用廣告來傳遞。


(來源:網路)

 

一般來說,只要將候選人的照片置中,旁邊打上人名跟政治訴求,就有競舉廣告的模樣了。這樣的形式,也經常被別的產業挪用,像是酒店或醫美產業,都作過這種形式的廣告。所以,競選廣告看板的創意,也都從這裡來發揮。


(來源:網路)
 

1. 女俠新娘任你選,侯選人超級變變變 


(來源:台灣政治美學FB社團)


(來源:網路)
 

國民黨籍的候選人王欣儀,是台北市資深的市議員。而她從過去,就常常使用「俠女」的形象出現在廣告看板上。上一屆是穿著藍色的古裝,這次的照片則換成紫色的衣服。差點讓人以為這是哪一款線上遊戲的廣告。

 

用COSPLAY的方式,當然也是強化個人形象的作法。不管是,新娘、女俠、超級英雄,還是女僕,都有人扮。當然,這些形象無非是在強調自己的服務精神跟能力,有趣的是,會採取這種作法的,大部份都是女性候選人。

 

2. 跟柯P同框沒什麼,跟強人同框才叫狂


(來源:網路)


(來源:黑貓老師)


(來源:路上觀察學院)

 

高雄候選人陳清茂,先前出過一款有金正恩照片的廣告,引來不少討論。有人擔心,他會不會因為侵犯肖像權而產生法律問題,不過喔,我比較擔心他的生命安全,畢竟未經許可就使用「偉大的領袖」照片,就怕金正恩派手下的特務跨海來台,執行特殊任務。

 

候選人跟知名政治人物合照,也是一種增加選民印象的作法。不過,對於無黨籍的候選人來說,由於沒有母雞大腿可以抱,只好出這種跟國外政治人物同框的怪招啦。除了金正恩,川普跟杜特蒂的合照都有人用。

 

3. 別人笑我太瘋癲,我笑他人看不穿的創意廣告


(來源:網路)


(來源:網路)


(來源:網路)

 

還有另一種搞創意的方式,一時之間往往讓人摸不著頭緒。時代力量候選人林亮君的看板,就曾被人說過完全看不懂在幹嘛。不過,根據瞭解,其實在這個選區,還有一個國民黨籍的候選人叫林亭君,因為兩人名字太像了,才會故意在看板上強調她的「亮」字。

 

有些廣告看板的設計,會活用環境條件,創造出幽默的效果。這種作法,其實已經跳脫出傳統選舉看板的目的了,他們試圖讓網友看到之後拍照上傳到社群網站,再掀起一波話題。然而,會是正面還是負面的話題,這就很難控制了。


(來源:網路)

 

大體來說,如果是比較年輕的政黨,或是初次參選、知名度較低的候選人,都會試著用一些比較有爭議、或是奇特的方式來設計自己的廣告。畢竟,在面對有資源、有知名度的競爭對手時,也只能用創意來跟人家拼了啊!

 

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2018 10/15 11:29 AM

by貓鷹